Sagt Larian-Verlagsleiter “Marketing ist tot” weil Spieler es nicht sein wollen “verwirrt,” und “Das haben wir mit Baldur’s Gate 3 gelernt”
Larian-Verlagsleiter Michael Douse glaubt, dass Videospielmarketing der Vergangenheit angehört.”
Douse setzte sich mit PC-Spieler und anderen Entwicklern im Rahmen eines umfassenden Branchengesprächs auf der GDC, und als die Kreativdirektorin von Warframe, Rebecca Ford, meinte, “Echte Spieler möchten nicht vermarktet werden,” Douse begann zustimmend eine lange Antwort.
“Marketing ist tot,” sagte er. “Marketing ist dead. Das ist es wirklich – Ich kann diesen Scheiß bestätigen, Mann – Es gibt keine Kanäle mehr. Es funktioniert nicht. Früher gab es Marketing, Kommunikation, und PR. Marketing war im Wesentlichen eine Einzelhandelstheorie; Sie haben versucht, Ihre Schachtel an die richtige Stelle im Ladenregal zu bringen, und Sie haben Partnerschaften mit Einzelhandelsgeschäften. Diese Pipelines sind weg. Jetzt haben Sie das Internet. Niemand schaut sich mehr Werbung an … alle Kanäle, über die wir normalerweise vermarkten würden, sind nicht mehr wirklich realisierbar. Ihre Funktion wird also auch dadurch eingeschränkt, dass Spieler einfach nur angesprochen werden wollen. Sie wollen nicht betrogen werden, Sie wollen einfach nur wissen, was Sie machen und warum Sie es machen und für wen es ist.”
Slay the Spire-Entwickler Casey Yano dachte über das natürliche menschliche Verhalten nach, Werbung wie die Pest zu meiden. “Schon in jungen Jahren, Als ich eine Anzeige sah, dachte ich, „Warum blockiert AdBlock das nicht?“?'” sagte Yano.
“Millennials haben es schon immer gehasst, und jetzt haben wir die Werkzeuge, um es zu vermeiden,” sagte Douse. “Der beste Ort, um Ihr Spiel zu vermarkten, ist der Laden selbst. Alles andere lohnt sich nicht. Das haben wir bei BG3 gelernt – es hat eine Weile gedauert.”
Douse hat Recht, wenn er sagt, dass er es kann “sichern” seine Behauptung, dass Videospielmarketing nicht mehr so wichtig ist wie früher, als Baldur’s Gate 3 wurde mit sehr wenig Werbung von Larian veröffentlicht und wurde zu einem der größten Spiele von 2023. Meanwhile, Der Rogue Prince of Persia-Entwickler Evil Empire orientiert sich an Larians Buch, mit Marketingmanager Matt Houghton sagte kürzlich, “sogar Baldur’s Gate 3 wurde durch Early Access so gut.”